公開CM批評 090312

広告批評のファイナルイベント、クリエイティブ・シンポシオンに行きました。

初日の公開CM批評。
天野祐吉さん（広告批評主宰）がオススメのTVCMを、資生堂、NIKE、ソフトバンクモバイルの３社に絞って紹介してくれました。

天野さんは広告に関わってるからか、すごくわかり易く、親しみ易い話し方でした。ものを書くときは文体に気を配る、とおっしゃっていましたが、ブログ読むとよくわかります（上のリンク）。
「それぞれの批評を掘り起こすのが、１つの批評の仕事。」だそうです。なるほど。


■資生堂

・「化粧」というフィクションを成立させるにはディテールが大事。
確かに。これは教訓ですね・・。ちょっとしたことで、台無しになることってよくありますよね。

・CMはブランドのイメージをストックする。
これは資生堂に限らないのですが、資生堂は戦前、山名文夫さんが作ったイメージをベースに、ずーっと積み重ねをしてきている、というのがCMを見ているとわかります。これも本当に大事ですよね。


■NIKE

・人間の身体の持つ「言葉」の豊かさ、「スポーツの空気*」の映像化
スポーツ選手の動き、身体そのもの、は語らずとも雄弁だなーと見ているだけで思わされる説得力。

*「ああ、スポーツの空気だ。」伊勢丹？土屋耕一さんによるコピー。

あと、とにかくどれもこれもアイデアが素晴らしい。
ちょっと紹介。



これ改めて見ても本当に最高。楽しいですよね。
空港職員に追いかけられる、っていうシチュエーションがうまい。そしてそれでも楽しそうなのがブラジルっぽくていい（ドイツ代表では成り立たないですよね。笑）。ボール一つあればフットボールはどこでもできる、っていう、ブラジルのストリート気質が代表選手にもちゃんと残っているんでしょうね。あとオチが最高です。サッカー（イコール人生）の本質を見事に表現してます。ガッカリする子供達に共感してしまう。そこが凄い。


■ソフトバンクモバイル

お父さんが犬な例のシリーズです。

・案外、家族ってこういうものでは？
「ホワイト家族」等、家族向けサービスをアピールするのに、ホームドラマ仕立てにすること自体はよくあるけれど、お兄さんが黒人、お父さんが犬、というシュールな設定で違いを見せる。
しかし、単にシュールなだけでなく、例えば世の中のお父さんって犬のように怒られたり、ちょっと肩身が狭かったり、でも吠えたりしてるので、案外リアリティを感じる。

・ただ奇をてらわない
つまり、ヘンなことをするのにもちゃんと理由が必要、という話でした。



最後のセリフを終わりまで言わせてもらえない。笑
そのへんもお父さんの悲しさ、というか。